A estas y otras preguntas han dado respuesta en el informe "Liga de fútbol profesional en redes sociales" elaborado por IAB Spain (Interactive Advertasing Bureau) y la compañia de marketing interactive Ontwice.
El informe realiza un acercamiento a la situación de los clubes y sus patrocinadores en las redes sociales, y pretende demostrar la importancia del valor de la marca dentro del social media, analizando la situación en los principales medios sociales que actualmente ocupan el panorama español como son Facebook, Twitter y Tuenti.
A priori, al hablar de futbol, el deporte rey, y de la liga española con clubes de futbol de reputación y reconocimiento mundial podemos imaginar que la imagen y la comunicación en los medios sociales que deben transmitir debe ser óptima y efectiva, acorde con el nombre y la fama que les otorgan.
Pues bien, de los 20 equipos que formaron la liga 2010-2011, el 30% carece actualmente de página en Facebook, solo la mitad de los clubes utilizan Tuenti, aunque todos, eso si, utilizan Twitter en sus estrategias de comunicación. Además, solamente los 8 primeros clasificados de la temporada 2010-2011 están presentes en las tres redes sociales, exceptuando el Barcelona que solamente está en Facebook y Twitter.
La situación de sus patrocinadores es un poco más desfavorable, y solamente Telefónica (Movistar) , patrocinador del Real Zaragoza, tiene presencia en los tres medios sociales analizados, siendo Facebook la opción más comunmente utilizada por las empresas para sus estrategias de comunicación social, y Tuenti la menos (solamente por Movistar).
Llama la atención la falta de presencia social de Burger King, patrocinador del Getafe, y que no está activo en ninguno de los medios sociales contemplados más si cabe cuando su principal competidor MCDonald's tiene más de 73.000 amigos en su versión española de Facebook (más de 10 millones a nivel mundial) a los que hacer llegar cualquier promoción, oferta comercial , información corporativa o sorteo local que realicen, algo que de momento está desaprovechando la marca del rey de las hamburguesas.
Si repasamos el número de fans de los diferentes clubes ¿cúales estarían en Champios League?
Analizando el numero de amigos y de followers que poseen los clubes españoles, claramente podemos diferenciar al igual que en la competición futbolística 2 ligas bien diferenciadas (excluyendo aquellos que todavía carecen de página en Facebook).
Que el fútbol es un deporte de masas queda bien reflejado en el número de fans que los dos equipos grandes, FC Barcelona y Real Madrid poseen, con más de 38 millones de fans y más de 3 millones de followers (cifras actualizadas para este post), algo al alcance de muy pocos clubes. De hecho, si examinamos algunos de los clubes de fútbol más importantes de Europa, solamente el Manchester United, estaría en disposición de competir con sus más de 18 millones de fans, por la Champions. Otros grandes equipos europeos como el Chelsea con poco más de 7 millones, Bayern de Munich con casi 2 millones o AC Milan con 5 millones están todavía muy lejos de alcanzar a los reyes de Europa.
De este modo, en una hipotética liga "Fans Facebook Champions League" acudirían en representación de la liga española los siguientes equipos:
- FC Barcelona con + de 20 millones de fans
- Real Madrid, con + de 19 millones
- Atlético de Madrid con + de 180.000 fans
- Valencia CF con + de 150.000
- Sevilla CF con + de 87.000
- Bilbao con + de 63.000
Como en todas las ligas, también están los equipos sorpresa, esos equipos de bajo presupuesto que realizan una gran temporada o dan la campanada ganando a algunos de los grandes. Este papel de equipo relevación podríamos dárselo al Deportivo de la Coruña, que bajo a segunda en la temporada pasada, pero que con mas de 18.000 fans tiene números de primera e incluso de Europa League.
Creo que nadie dudaría antes de ver estos datos, que los clubes de fútbol, dada la importancia y la alta repercusión de todo lo que acontece alrededor de este deporte en nuestra sociedad, tendrían un amplio número de fans y seguidores. Pero claro, si los clubes españoles "arrastran" a más de 40 millones de fans en Facebook ¿cuantos fans tendrán sus estrellas, auténticos ídolos de masas?. Pues para hacernos una idea de la devoción que en los medios sociales se tienes de estos deportistas, auténticos estandartes de sus clubes, solamente las páginas de Cristiano Ronaldo y Leo Messi acaparan más de 57 millones de fans, mas, por ejemplo, que el mismísimo Barack Obama (22 millones), Rafa Nadal (8 millones) Kaká (11 millones), Cesc (3,8 millones) y Casillas (2,8 millones) juntos. ¡¡¡¡¡¡¡¡¡GUAU!!!!!!
¿Se hacen ahora una idea de la importancia de los derechos de imagen de estos jugadores?.
Pues lo que sucede en los medios sociales no es distinto de los acontecimientos reales. Gente que espera a su equipo a las tantas de la madrugada en el aeropuerto, esperas interminables para cazar un autógrafo o una foto junto a su ídolo, abordajes en los hoteles de concentración o multitudinarias asistencias a simples entrenamientos tienen su espejo en el mundo del social media, donde estos "fans offline" tienen la oportunidad de estar informados "just in time" de todo lo que sus equipos e ídolos favoritos hacen o realizan, interconectando de esta forma ambos mundos. ¿Podemos pedir algo más?
Claramente las redes sociales no hacen sino reflejar los pensamientos, sentimientos y querencias de la sociedad actual, con su virtudes y sus defectos, pero donde cada día que pasa nos sorprende con nuevos acontecimientos alrededor de sus canales, en la mayoría de las ocasiones difíciles de predecir. Seguro que en el futuro veremos nuevos "sucesos sociales" que llamarán otra vez nuestra atención.
Estaremos vigilantes.
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